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2017/2/26 15:28:002018年起YouTube將不再支持30秒強制廣告

摘要:2月18日Google官方宣稱,從2018年開始,旗下視頻網站YouTube將不再支持無法跳過的30秒強制廣告,這一舉措的目的是為了提升用戶體驗,集中精力發展有利于用戶和廣告主的模式。

值得注意的是,YouTube此次取消的只是視頻前貼片廣告中30秒無法跳過的廣告形式,20秒無法跳過的廣告形式和6秒無法跳過的廣告形式將繼續存在,這也從側面反映出Google視頻服務廣告模式的調整方向:重點發展時間更短、互動性更強的廣告。

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  每個硬幣都有兩面?s短用戶強制觀看廣告的時間,對用戶來說這是利好的消息,但是對廣告主來說,這則消息可能就沒那么樂觀了,這意味著廣告主在YouTube少了一個廣告投放方式。即便這樣,廣告主也不用太過于傷心,因為這項政策到2018年才會正式實施,廣告主有充分的時間進行調整,此外,除了這種廣告形式,廣告主在YouTube上還有多種其他的廣告類型可以選擇。


  除了上文提及的不可跳過的廣告形式,YouTube還有一類可跳過的廣告形式,這種可跳過的廣告形式是YouTube在2010年推出TrueView廣告形式,視頻觀眾可以在廣告播放5秒后選擇“跳過(Skip)”廣告,直接觀看視頻內容。廣告主只為觀看超過30秒的消費者買單,不必為那些選擇跳過的觀眾支付廣告投放費。


  TrueView是YouTube首先推出的廣告形式,是目前國外最受歡迎的廣告形式,也是廣告主在YouTube上更樂意使用的廣告推廣形式。目前,YouTube平臺上80% 以上的廣告位都是TrueView廣告。因此,此次取消的30秒無法跳過的廣告形式只占很少份額的廣告位。


  當然, YouTube的廣告形式并不僅限于此,上文介紹的可跳過和不可跳過廣告主要是指YouTube的視頻前貼片廣告位,除此之外,YouTube還有搜索廣告、展示廣告、視頻內重疊式廣告等形式,本文不再詳述。


  有分析人士稱,YouTube此項舉動也是面對移動端視頻數量日益增長現狀的調整,越來越多的廣告主選擇視頻廣告進行品牌推廣,取消較長的不可跳過的廣告有利于YouTube搶占移動端視頻市場份額。


  在視頻廣告行業,YouTube目前強勁對手是Facebook。近兩年來,Facebook開始發力視頻廣告,雖然YouTube曾多次面對媒體說Facebook對其構不成威脅,但是Facebook強大的用戶群體卻不容YouTube忽視,從YouTube這次在視頻廣告形式上的調整就可以窺見一斑。


  在中國,對待視頻廣告有兩種主要形式:長達1-2分鐘的強制性廣告;付費會員免廣告。面對YouTube的這種做法,國內的視頻廣告平臺會怎么看呢?作為用戶,你又會怎么看呢?


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